{"id":1058,"date":"2023-12-26T15:34:40","date_gmt":"2023-12-26T15:34:40","guid":{"rendered":"https:\/\/marketingdigitalaz.com\/?page_id=1058"},"modified":"2023-12-27T09:30:01","modified_gmt":"2023-12-27T09:30:01","slug":"avant-propos-du-marketing-digital-de-a-z","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/marketingdigitalaz.com\/index.php\/avant-propos-du-marketing-digital-de-a-z\/","title":{"rendered":"Avant-propos du marketing digital de @ \u00e0 Z"},"content":{"rendered":"
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Le marketing digital de @ \u00e0 Z<\/h2>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n
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\n \n \n \"bandeau\n
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Ce livre a \u00e9t\u00e9 con\u00e7u comme un guide pratique du marketing digital en entreprise, expliqu\u00e9 par ceux qui le pratiquent r\u00e9ellement tous les jours sur le terrain. Il ne s\u2019agit pas d\u2019un ouvrage sp\u00e9culatif sur la question du num\u00e9rique. Il s\u2019adresse en priorit\u00e9 aux professionnels d\u00e9sireux de d\u00e9velopper ou d\u2019am\u00e9liorer leurs pratiques digitales. Au travers de cet avant-propos nous expliquons nos partis-pris et hypoth\u00e8ses de travail. <\/em><\/p>\n \n\n \n

Avant-Propos<\/h2>\n \n\n \n

Le digital avec les doigts et pas avec les pieds<\/h3>\n \n\n \n

Avouons tout de go que nous ne sommes pas des inconditionnels du franglais, bien au contraire. Toutefois, notons que c\u2019est l\u2019usage qui prime. Le vocable \u00ab digital \u00bb \u00e9tant bien ancr\u00e9 dans le vocabulaire de tous les jours, il para\u00eet\n raisonnable que nous l\u2019utilisions, de m\u00eame que son synonyme \u00ab num\u00e9rique[1]\u00bb.<\/p>\n \n\n \n

Comment nous avons con\u00e7u ce livre<\/h4>\n \n\n \n

Dans ces pages, vous trouverez uniquement du concret et du r\u00e9el, \u00e9prouv\u00e9 sur le terrain, avec une forte dose de conduite du changement.<\/p>\n \n\n \n

Avouons d\u00e8s \u00e0 pr\u00e9sent l\u2019incertitude qui r\u00e8gne sur cette p\u00e9riode, et a fortiori sur notre discipline, soumise aux al\u00e9as de la conjoncture. Mais l\u2019avenir du marketing digital n\u2019est plus en question, m\u00eame si sa place, sa synergie avec\n le c\u0153ur de m\u00e9tier de l\u2019entreprise fait encore l\u2019objet de nombreux d\u00e9bats et conjectures.<\/p>\n \n\n \n

Le paysage du num\u00e9rique se modifie sans cesse : tassement du nombre d\u2019utilisateurs du Web, r\u00e9duction des heures pass\u00e9es sur Internet, supr\u00e9matie de l\u2019Asie du Sud- Est, \u00e9volution rapide et parfois brutale des m\u00e9dias sociaux, nouvelles\n plateformes, paysage sans cesse renouvel\u00e9 de la publicit\u00e9 en ligne, baisse d\u2019importance de la recherche sur le Web\u2026 Nous sommes sans doute face \u00e0 l\u2019\u00e9volution la plus radicale du paysage du marketing num\u00e9rique depuis 20 ans. Nous\n en rendrons compte dans ce livre.<\/p>\n \n\n \n

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Un point important \u00e0 retenir<\/h5>\n \n\n \n

Nous tenterons de donner des indications au lecteur professionnel sur la marche \u00e0 suivre pour aborder sereinement et efficacement les d\u00e9fis du marketing digital de demain, avec la prudence de rigueur quand on envisage un futur tr\u00e8s incertain.<\/em><\/p>\n \n\n \n

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Le paradoxe d\u2019une pratique indispensable, mais pas toujours bien comprise<\/h4>\n \n\n \n

Le digital est au c\u0153ur d\u2019un paradoxe. Il est devenu incontournable et omnipr\u00e9sent. Pourtant, nous sommes loin d\u2019\u00eatre arriv\u00e9s \u00e0 un niveau de compr\u00e9hension et d\u2019in- t\u00e9gration total de ses composantes dans la strat\u00e9gie marketing de l\u2019entreprise.<\/p>\n \n\n \n

En cons\u00e9quence, nous tentons, dans ce livre, de remettre la discipline du digital dans cette mouvance strat\u00e9gique, en fournissant aux responsables digitaux, aux praticiens du digital, \u00e0 leurs interlocuteurs et aux responsables d\u2019entreprise,\n un prisme pour d\u00e9coder les \u00e9volutions technologiques en cours, leurs cons\u00e9quences et les mani\u00e8res les plus efficaces de mettre en \u0153uvre les innovations digitales.<\/p>\n \n\n \n

Ce que cet ouvrage n\u2019est pas<\/h4>\n \n\n \n

Ce livre n\u2019est pas une ode aux \u00ab r\u00e9volutions \u00bb technologiques ou \u00e0 \u00ab l\u2019ub\u00e9risation \u00bb. Vous n\u2019y trouverez pas plus de d\u00e9nonciations faciles des d\u00e9rives du digital. Elles ont pourtant \u00e9t\u00e9 nombreuses ces derni\u00e8res ann\u00e9es, en particulier\n chez les g\u00e9ants de la tech, depuis les frasques[2] de Travis Kalanick (Uber) et d\u2019Adam Neumann (WeWork), jusqu\u2019au summum de la pyramide de Ponzi du bien nomm\u00e9 Sam Bankman-Fried (FTX)\u2026 la liste est longue.<\/p>\n \n\n \n

Notre point de vue s\u2019\u00e9loignera des histoires qui plaisent au grand public. Notre ambition est en effet de fournir des conseils pragmatiques et utiles aux professionnels, \u00e0 la lumi\u00e8re de notre exp\u00e9rience, qui regroupe quasiment tous\n les aspects de l\u2019entreprise, de l\u2019intrapreneuriat et de l\u2019entrepreneuriat.<\/p>\n \n\n \n

Ceci est un livre de management, pas une compilation de consid\u00e9rations techno- logiques. Attendez-vous donc \u00e0 ce que nous y remettions en cause les poncifs, redressions les id\u00e9es re\u00e7ues et proposions des chiffres et des \u00e9tudes pour\n soutenir nos th\u00e8ses.<\/p>\n \n\n \n

Un livre pratique<\/h4>\n \n\n \n

Nous avons con\u00e7u ce livre afin qu\u2019il puisse \u00eatre lu lin\u00e9airement du d\u00e9but \u00e0 la fin, parcouru au gr\u00e9 des envies ou encore en utilisant sa table des mati\u00e8res et en allant directement sur le sujet qui vous int\u00e9resse. De fa\u00e7on \u00e0 le rendre\n pratique et utile, nous l\u2019avons agr\u00e9ment\u00e9 d\u2019exercices, de prolongations digitales et d\u2019espaces de discussion qui vous permettront de poursuivre votre lecture en ligne, la rendre plus vivante, en faire un v\u00e9ritable outil de travail\n au service de vos strat\u00e9gies num\u00e9riques.<\/p>\n \n\n \n

Vous trouverez des pistes d\u2019action tout au long de ce livre (QR Codes, outils, exercices, pr\u00e9sentations en ligne\u2026) pour vous aider \u00e0 progresser et \u00e0 mettre en place des actions concr\u00e8tes.<\/p>\n \n\n \n

Cet ouvrage proposera un point de vue original, distanci\u00e9 et parfois critique, sur le marketing digital. Il aura pour but de fournir perspectives in\u00e9dites qui seront utiles au lecteur d\u00e9sireux de r\u00e9aliser des projets concrets dans\n le monde de l\u2019entreprise.<\/p>\n \n\n \n

Vous trouverez dans ce livre<\/strong> :<\/p>\n \n\n \n

\u25d7 des points de vue et des m\u00e9thodes ;<\/p>\n \n\n \n

\u25d7 de nombreux sch\u00e9mas, illustrations et diagrammes originaux ;<\/p>\n \n\n \n

\u25d7 des outils et des \u00e9clairages pour d\u00e9monter les mythes et proposer des solutions au professionnel qui veut aller de l\u2019avant en d\u00e9codant l\u2019actualit\u00e9 de l\u2019innovation ;<\/p>\n \n\n \n

\u25d7 des exercices et des mises en pratique pour mettre vos nouveaux savoirs en action ;<\/p>\n \n\n \n

\u25d7 des analyses positives, mais raisonn\u00e9es sur le digital et l\u2019innovation technologique.<\/p>\n \n\n \n

Nous avons mis toute notre passion et notre exp\u00e9rience dans cet ouvrage et nous esp\u00e9rons qu\u2019il vous sera utile.<\/p>\n \n\n \n

Afin de prolonger cette lecture par des conversations en ligne, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter sur nos comptes r\u00e9seaux sociaux, nous nous effor\u00e7ons d\u2019interagir du mieux que nous pouvons avec notre communaut\u00e9.<\/p>\n \n\n \n

Sur l\u2019\u00e9volution permanente du secteur du num\u00e9rique<\/h4>\n \n\n \n

Le secteur du marketing digital \u00e9volue \u00e0 la vitesse de l\u2019\u00e9clair. Entre le d\u00e9but de l\u2019\u00e9criture de ce livre et son impression, un nombre important d\u2019applications, de plateformes, de services sont n\u00e9s, morts ou ont \u00e9t\u00e9 renomm\u00e9s. Nous\n avons pris soin, chaque fois que cela \u00e9tait possible, de tenir compte de ces changements. C\u2019est pour suivre les d\u00e9veloppements du marketing digital et vous permettre d\u2019approfondir vos connaissances que nous organisons r\u00e9guli\u00e8rement\n des webinaires, disponibles en rediffusion sur vismktg.info\/MDAZ.<\/p>\n \n\n \n

[1] Nous vous invitons \u00e0 lire le billet\n vismktg.info\/digit<\/a> pour plus de d\u00e9tails sur notre point de vue concernant le vocabulaire du num\u00e9rique.<\/p>\n \n\n \n

[2] Voir\n vismktg.info\/superp<\/a> pour Kalanick,\n vismktg.info\/aneu<\/a> pour Neumann et vismktg. info\/sbf22 pour Bankman-Fried, des figures embl\u00e9matiques et discutables du monde \u00ab digi- tal \u00bb, qui jettent le discr\u00e9dit sur l\u2019innovation technologique.<\/p>\n \n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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